O mês de agosto foi definido pela OMS (Organização Mundial de Saúde) como Agosto Dourado, campanha pelo incentivo à amamentação. A cor dourada remete ao padrão ouro de qualidade do leite materno. No Brasil, o mês do aleitamento materno busca amplificar a ideia de que o melhor alimento para qualquer bebê é o leite materno da própria mãe, principalmente se este for oferecido diretamente do seio.
Para a criança, o aleitamento materno promove menor prevalência de doenças infecciosas, sacia a fome, contribui para a melhora nutricional, reduz a chance de obesidade, hipertensão e diabetes, diminui os riscos de alergias, além de provocar um efeito positivo na inteligência e no vínculo entre mãe e bebê.
De acordo com a OMS e o Unicef, cerca de 6 milhões de vidas são salvas anualmente por causa do aumento das taxas de amamentação exclusiva até o sexto mês de idade, porém apenas 39% dos bebês brasileiros são amamentados com exclusividade até os cinco meses de vida.
Para as mães, também há outros benefícios em amamentar, como menor risco de câncer de mama e melhor recuperação do parto.